Lancôme

La firma de belleza Lancôme nace en París en el año 1935 de la mano de un visionario, Armand Petitjean, con el objetivo de difundir el espíritu francés por el mundo. Su incursión en el mundo de la belleza comienza con la presentación de cinco perfumes en la Exposición General de Bruselas de ese mismo año, donde recibió críticas muy positivas por ellos y convirtiéndose, aún hoy en día, en un icono de la marca. Petitjean era un aficionado a las rosas, que cultivaba en su país de origen, por lo que se inspiró en ellas para crear la rosa dorada que sirvió como logotipo para su firma.

Un año más tarde, en 1936, fue lanzado un tratamiento de belleza llamado Nutrix, con un efecto reparador que tuvo gran éxito en los años 80. Pero no fue hasta pasado un tiempo, en 1951, cuando se lanzaron las primeras barras de labios de la gama Orfèvreries. Su objetivo no era crear una simple barra de labios, sino que buscaban crear un accesorio. Se encargaron de cuidar el diseño, que fue creado como si de una joya se tratase.

En 1964, Petitjean vendió Lancome al grupo L'Oreal debido a varios problemas económicos, lo que marcó el inicio de una nueva era. Poco a poco, con el paso del tiempo, se fueron introduciendo en las diversas gamas de cosméticos, como la Crème Absolue, para el tratamiento de la piel, en 1965; o el lanzamiento de su primera máscara de pestañas, Lancômatique, en 1967.

En 1974, la rosa cobra vida cuando Georges Delbar, un cultivador de rosas, rediseña el logotipo y hace de la rosa el emblema de Lancôme. Esta se convierte en la encarnación del color, el frescor y la pasión que buscan transmitir.

En 1990, la firma da un paso más allá. Los tiempos cambian y las formas de pensar también. Se renueva el perfume Trésor, uno de los grandes éxitos de la marca, y se convierte en el icono de una nueva generación. Entramos en una época en la que las mujeres pueden vivir nuevos momentos preciosos, disponen de más libertades y todo esto sin dejar de ser fieles al espíritu del perfume.

Como ya afirmaba Petitjean en sus inicios, el objetivo de Lancôme era cuidar la belleza de las mujeres por todo el mundo. Por lo que en 1998, lanzan en Asia el Blanc Expert Skincare, un tratamiento aclarador de éxito con una fórmula que buscaba cubrir las necesidades de las pieles asiáticas.

Todos estos productos, y muchos más, como los tratamientos Visionnaire, Génifique, Absolue, Rénergie, Hydrazen Neurocalm o el maquillaje Rouge in Love, Teint Miracle o Teint Idole Ultra 24h se han convertido en grandes éxitos de la marca.

Embajadoras

En 1983, Isabella Rosselini es elegida como la primera embajadora de la marca, trasladando los valores que ella representaba a la propia firma. Se trata de una mujer elegante, fuerte, independiente, con una personalidad radiante.

A lo largo del siglo XXI, Lancôme ha contado con numerosas actrices que han sido imagen de la marca. Una de las más características ha sido Kate Winslet, que fue nombrada en 2007, encarnando una gran energía vital, estando en la vanguardia y representando una feminidad auténtica.

La actriz Penélope Cruz, primera española en ganar un Oscar, también fue nombrada en 2010. Según la marca, su esencia es acorde a la marca ya que supone un ejemplo por querer superarse a sí misma. Ese mismo año también Julia Roberts se une a la familia Lâncome, pero no es hasta 2012 cuando se convierte en la imagen del perfume 'La vie est belle'. De este modo, Lancôme sigue apostando por actrices que son algo más que actrices, pretenden transmitir unos valores. Con esta campaña buscaban hacer llegar el mensaje de que la vida es bella siempre y cuando cada uno elija su propio camino.

Otras actrices que han formado parte del fenómeno Lancôme, en años más recientes, han sido Lily Collins, en 2013, como un ejemplo de feminidad y belleza natural; o la oscarizada Lupita Nyong'o, en 2014, que representa la fuerza, independencia y libertad de la mujer.

Productos disponibles

A pesar de que Lancôme se introdujo en el mundo de la belleza con perfumes, poco ha poco se ha ido expandiendo a otros sectores y, en la actualidad, la marca cuanta con todo tipo de maquillaje facial, para ojos y labios; lacas de uñas; y todo tipo de tratamientos: rejuvenecedores, para el cuidado corporal, rojeces, etc. Aunque la marca no se caracterice por ser asequible para todos los públicos, sí proporciona una garantía de calidad y una preocupación por dar a sus clientas los mejores y más innovadores productos.