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DKNY

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Olores dulces, aromas provocadores, ilusiones fantásticas... de todo ello y más se puede llegar a pensar cuando se habla de perfumes. La línea de fragancias de DKNY es una de las pocas que consigue aglutinar en sus estantes la gran mayoría de estas afirmaciones.

Imagen de la campaña Be TemptedImagen de la campaña Be Tempted

Nacieron casi desde el principio

Desde que nació la marca en el año 1988 como una extensión de su principal línea de comercio, Donna Karan, cuatro años antes, los perfumes han sido parte existencial y muy importante de su aportación al mundo de la moda y la cosmética. Sí, porque sus olores desprenden aromas que se pueden reflejar en su influencia y estilo.

Con la ciudad de Nueva York a sus pies, referencia de estratos sociales y culturales, diversidad de estéticas, etc. Donna Karan crea una serie de perfumes basados en la Gran Manzana. La manera perfecta de mantener el estilo urbano y cosmopolita en un mismo frasco.

En el año 1999 nacía la primera fragancia. Y que no se piense que, como suele ocurrir con todas las firmas de este calibre, se le dio más importancia a lo femenino que a lo masculino. Sucedió más bien algo poco usual: se le otorgó la misma importancia al hombre que a la mujer. Igualdad de estilo, mismo aroma.

Unión de lo textil con lo cosmético

Con cada temporada, DKNY inaugura estación con una versión renovada de sus anteriores éxitos, amplía algunas líneas de perfumes ya creadas o diseña nuevos modelos, estructuras y notas para esencia innovadoras, frescas y dulces.

Algunas de ellas son tan perfeccionistas que con ellas se puede trasladar uno por las calles de la ciudad de Nueva York. Sus rascacielos, su gente, su estilo... todo está plasmado al más mínimo detalle en sus empaquetados, sus nombres, el diseño de sus frascos, sus logos, las campañas publicitarias, los modelos protagonistas y, por supuesto, su olor.

Bajo el sobrenombre de DKNY, podemos encontrar una gran variedad de perfumes dedicados a su marca y su visión de la modernidad, la versatilidad y el estética juvenil e internacional que le precede. Muchos de ellos no necesitan mayor presentación que esas letras para que se sepa qué se quiere transmitir con la fragancia.

En el año 2009 incluso se lanzó una edición limitada para mujer. La ejemplificación del éxito que la línea cosmética de Donna Karan para línea más urbana ha tenido.

Rita Ora fue musa de DKNY en el año 2014 en su línea textil y de cosméticaRita Ora fue musa de DKNY en el año 2014 en su línea textil y de cosmética

Por otro lado, Vivir Orchid es la innovación de 2016, que se suma a su colección Be Delicious. A esta línea ya se había introducido poco antes Be Delicious Electric, con unos toques más fuertes y atractivos que la ya tradicional fragancia a la que nos tenía acostumbrados DKNY.

En el caso de los más provocadores, Be Tempted es uno de sus últimos lanzamientos. Teniendo el cuenta su similitud con la manzana roja de Eva, Marlos Horst a la cabeza y un aroma insinuante, este olor se suma a la defensa de una conciencia feminista.

Reino Unido y Países Bajos

Desde que la diseñadora y su equipo descubrió a la modelo procedente de los Países Bajos Marlos Horst, siempre ha contado con su colaboración para presentar parte de su línea desde su primera campaña publicitaria para la firma en 2012. Be Delicious, Be Delicious City Blossom, Delicious Delight o Be Desired son algunos de los títulos junto a los que ha protagonizado cartel. Todavía hoy se sigue acudiendo a ella para presentar las nuevas tendencias de los aromas pertenecientes a esta línea concreta de frascos.

Así como la cantante británica ha protagonizado varias campañas y pasarelas de DKNY en su versión textil, el sector del perfume tampoco se quedaría en un segundo plano para ella. En el año 2014, su gran salto a la fama de manos de sus éxitos en la música y en la moda, Rita Ora presentaba su versión de Nueva York en DKNY MYNY.

Dylan Rieder es el modelo habitual de la firmaDylan Rieder es el modelo habitual de la firma

A pesar de no conocerle rostros masculinos que destaquen en sus perfumes, sí que existen varios de ellos a los que Donna Karan ha querido darle mayor protagonismo en sus colecciones textiles. Dylan Rieder es uno de sus habituales, tanto para campañas como para desfiles. Mientras que Rafferty Law, hijo de Jude Law, debutó en el mundo de la moda por primera vez de la mano de su colección en el año 2014.

Partes empresariales

Actualmente, tanto Donna Karan como DKNY pertenecen al imperio credo por el grupo empresarial LVHM. Su comercialización se hace a través de líneas dedicadas a lo textil más básico, prendas más elaboradas, accesorios, ropa interior y el sector de los perfumes. En cada una de ellas se representa la idea de la "naturaleza urbana", ese estilo ecléctico e internacional que tanto le caracteriza.

Con más de 70 tiendas propias, además de los puntos de venta que ofrecen parte de sus diseños, la firma de Donna Karan y DKNY suman adeptos. Esta última es la encarada de abastecer a ese sector de sus clientes habituales o que desean introducirse en las esferas del universo de la estadounidense, pero que a la vez mantienen un estilo más natural, juvenil y moderno.

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